mediainfo - Médiások médiája
hírek | interjúk | jegyzet | tanulmányok | terminológia | karrier | képtár | videótár
Televízió Sajtó Outdoor/indoor Interaktív- és mobilmédia Mozi Rádió Média Hirdető Gazdaság Egyéb Ügynökség Integrált marketingkommunikáció Kutatás Médiastílus News in English
Erős Attila (Fotó: Köő Adrienn)
Erős Attila
Fastbridge
ügyvezető igazgató


szakmai partnereink:























kommunikációs partnereink:
newsAgent hírfigyelő rendszer
Reklamporta.hu
Observer.hu
SzP.hu
mti.hu
Médiafigyelő - IMEDIA médiafigyelés
TV piaci körkép 2016

Bevezető

2016-ban a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 42 percet töltött a tévékészülékek előtt, négy perccel kevesebbet, mint egy évvel korábban.

A 18 év alattiak tévénézéssel töltött ideje 3 óra 7 perc volt 10 perccel kevesebb, mint 2015-ben. 18-49 évesek naponta átlagosan 3 óra 42 percet tévéztek, 12 perccel kevesebbet, mint egy évvel korábban.

Az 50 év felettiek átlagosan 6 óra 21 percet töltöttek a televízió előtt, ami 2015-höz képest 2 perccel több. A teljes népesség tévénézési idejében 3.4 percet (1.2%-ot) tett ki az időeltolásos tévénézés. Ez értékben és arányban is a 18-49 évesekre vonatkoztatva volt a legmagasabb (3.6 perc ami a tévénézési idő 1.6%-a). 2016-ban a TV2 és az RTL Klub együttes közönségaránya a teljes népesség körében 23.0% volt, majdnem három százalékponttal alacsonyabb, mint az előző évben.

A 2016-os év nagy nyertesei -akik a leginkább képesek voltak növelni a részesedésüket a tavalyi évhez képest: az általános szórakoztató csatornák (+0.7%), a filmcsatornák (+0.8%) és a legtöbb növekedést elért csatornák a közszolgálati csatornák 1.3 százalékpontos növekedéssel. Az általános szórakoztató csatornák így 2016-ban 20.5%-os, a filmcsatornák 10.5%-os és a közszolgálati csatornák 17.4%-os részesedést értek el.

A legtöbb tematikus csatornacsoport közönségaránya viszonylag stabil maradt, a változás 1 százalákpont alatti volt 2015-höz képest. A legjobb vételi platform szerinti közönség-összetétel adatokból látható, hogy a nézési időn belül a "digitális kábel vagy IPTV előfizető" egyre nagyobb előnyre tesz szert minden más platformmal szemben. A "szolgáltatói digitális műhold" részesedése a közönségen belül képes volt nőni a tavalyi évhez képest +0.3 százalékponttal, és így a nézési ideje 24.7% lett, az "analóg kábel" valamint a "földi vagy egyedi műholdas" szolgáltatással rendelkezők részesedése csökkent: előbbi 19.9%-re, míg az utóbbi 10.9%-ra.

Tavaly a 4 év feletti teljes népességet alapul véve naponta átlagosan 6.7 millió embert ért el legalább egy percre a televízió, közülük 6.2 millió látott legalább egy hirdetést. Az egy főre jutó átlagos napi reklámnézési idő 28 percet tett ki, ez a teljes tévénézési idő 10%-a volt. Egy néző naponta átlagosan 97 darab reklámot látott.

A Nielsen Közönségmérés adatai alapján az elmúlt hat évben folyamatosan és dinamikusan nőtt a televíziós reklámok megjelenésszáma. A vizsgált csatornák számának növekedése mellett 2016-ban a vizsgált magyar nyelvű csatornákon újra rekord mennyiségű, összesen 7 906 387 darab hirdetés került képernyőre. A vizsgált csatornákon naponta átlagosan 21 602 darab reklámfilmet sugároztak, ami az összesített hosszát tekintve 52 952 órának azaz 6 évnek felelt meg. A hirdetések túlnyomó része 30 másodperces volt, ezt követik a 20, majd a 15 másodpercesek. A 25 másodperces filmek gyakoriság alapján a negyedik helyen végeztek, egy reklámfilm átlagos hossza mégis majdnem ennyi, 24.1 másodperc volt. A reklámblokkok 2.1%-a tartalmazott csupán egyetlen szpotot, 20%-uk 2-5 darabot, 49.5%-uk 6-10 darabot, míg 28.4%-uk ennél is többet. Az elmúlt esztendőben 562 hirdető 1 042 márkát hirdetett 7 060 féle különböző reklámfilmben, amelyek közül 5 787 volt teljesen új hirdetés, azaz olyan, amely először 2016-ban került képernyőre. Egy hirdetés átlagosan 1 120-szor került adásba.

A legtöbb hirdetés a "Gyógyhatású készítmények" szektorba tartozott (2 033 109 db), ezt követte a "Kereskedelem" (1 189 214 db) és az "Élelmiszer" (1 131 486 db). Ez a három szektor tette ki a megjelenések 63%-át. A leggyakrabban hirdetett termékosztály az "Élelmiszerkereskedelem" (417 454 db) volt, ezt követte a "Megfázás, influenza elleni termékek" (394 701 darab) és a "Vitamin, vitaminital" (385 952 darab). A megjelenésszám szerinti top 10 termékosztály a teljes piac 24%-át fedte le.

nyomtatás teljes tanulmány nyomtatása küldés e-mailben megosztás

Kapcsolódó cikkek:




Reception Share (RSH%)

Elérés (Reach)

Break

továbbiak  
Forrás: Nielsen Közönségmérés
Értékesítése/forgalma hány százalákát várja online/digitális csatornákból 2017-ben?

0-10%

11-20%

21-30%

31-40%

41-50%

51-60%

61-70%

71-80%

81-90%

91-100%

Hír küldése
Küldjön nekünk Ön is híreket! Kattintson a fenti linkre!