A szponzoráció ma nem jótékonykodást vagy mecenatúrát jelent, sokkal inkább a kőkemény marketing-eszköztár része. Éppen ezért más marketingeszközökkel versenyez, amikor a rendelkezésre álló büdzsékről kell dönteni, és sokszor bizony nem jut elég, vagy nem pont oda és úgy, ahova vagy ahogy kellene. Azért akadnak pozitív példák, még a jelenlegi, válságból épphogy kilábalt környezetben is, sokan érnek el szép sikereket a szponzoráció révén. Mind a márkák, mind pedig a szponzoráltak oldalán. Ezeket a példákat igyekeztünk összegyűjteni Kedves Olvasóink számára.