Egészséges netes reklámpiac Európában - interaktív- és mobilmédia hírek - mediainfo

Már senki sem tudja, melyik eszközt mire használja
2026-02-10 18:35
forrás: Tóth Tamás

Véget ért az AI-"ingyen ebéd": reklámokat kap a ChatGPT.

Peresztegi Zoltán
Schibsted Classified Media
alelnök

jogtár
linktár
terminológia

szakmai partnereink:

kommunikációs partnereink:

Egészséges netes reklámpiac Európában
2013-05-24 12:10 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]

Több mint tizedével ugrott meg az európai online reklámköltés 2012-ben az IAB Europe szerint.

A 11,5 százalékos növekedéssel 24,3 milliárd eurósra nőtt a piac az interaktív reklámszakmát tömörítő iparági szervezet adatai szerint - olvasható a Warc portálján.

Ezzel az internet a teljes európai reklámtorta valamivel több mint negyedét, 25,6 százalékát tudhatja magáénak, lehagyva a sajtót, amely immár a hirdetésekre költött pénz kevesebb mint ötödét, 19,3 százalékát tudhatja magáénak. A tévé továbbra is az első helyen van a maga 28,1 százalékával, de látható, hogy a világháló egyre kevésbé van lemaradva.

A digitális reklámköltés növekedése valamivel alacsonyabb volt ugyan, mint a 2011-es 15,3 százalékos plusz, de még így is jóval túlszárnyalta mind a hagyományos médiatípusok összesített mínusz 4 százalékos mutatóját, mind a 26 vizsgált ország 3,8 százalékos átlagos GDP-növekedését.

A legnagyobb emelkedést, 34 százalékosat, Oroszországban mérték a kutatók, amivel - Olaszországot lehagyva - ez a piac lett a kontinens negyedik legnagyobbja a maga 1,5 milliárd eurós mutatójával. Kelet- és Közép-Európában egyébként összességében is jóval nagyobb arányú, 26,6 éves megugrást figyeltek meg a szakemberek, mint a kontinens nyugati felében, ahol valamivel 10 százalék alatt maradt a növekedés.

Ennek ellenére Európa teljes online reklámköltésének csaknem felét a két legnagyobb piac, a brit és a német adta tavaly 6,6 illetve 4,6 milliárd euróval. A harmadik helyen Franciaország állt 2,8 milliárddal.

Nettó csökkenés csak négy országban, Spanyolországban, Szlovéniában, Horvátországban és Görögországban volt. Magyarországon az MRSZ adatai szerint 18 százalékkal 115,6 millió euróra (33,6 milliárd forintra) nőtt a költés 2012-ben.

Az internetes reklámfajták közül a keresés nőtt a legnagyobb, 15,5 százalékos mértékben Európában, s a 11,9 milliárd eurós összköltés a teljes piac csaknem felét jelenti. A display 9,1 százalékkal 7,8 milliárd euróra nőtt, ezen belül a videókra 50 százalékkal több forrás jutott (662 millió euró). A mobil még nagyobb mértékben, 78,3 százalékkal 392 millió euróra emelkedett.