Öltönyösök és tornacipősök
2007-09-27 10:32 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]

A XV. Reklámkonferencia keretében került megrendezésre a Mérleg 2007Díjkiosztó Gála. A díjat életre hívó Art Directors Club Hungary (ADCH) nem csupán egy újabb reklámfesztivált kívánt létrehozni.

A Mérleg 2007 kreatív verseny konferansziéjaként Erdélyi Zsolt azzal kezdte, hogy a konferencián "ugyanolyan neurotikusak, idegesek és kiábrándultak" az emberek, mint mindig, holott van minek örülni, például ennek a rendezvénynek. Mint elmondta, éppen az ADCH által is díjazott "tornacipős kreatívok" termelik meg az "önünneplésre" okot adó bevételeket.

Hogy a fenti állítással ki mennyire ért egyet, azon nyilván lehet vitatkozni, de az öltönyösök és a tornacipősök láthatóan két külön világ, miközben közös célért, együttesen kell(ene) dolgozniuk. A reklám-médiaipar különböző szegmenseinek egymás közötti kommunikációja vagy annak hiánya persze megérne egy külön cikket, de ezt a csontot most nem rágnánk tovább. Egy szó, mint száz, ez egy "tornacipős díj".

Mind Erdélyi Zsolt, mind Simon Zoltán, az ADCH elnöke kiemelte, hogy a Mérleg 2007 azért (is) különleges, mert a szakma díjazta önmagát. Persze ennek lehet egy olyan olvasata, hogy belterjes díjról van szó, de hadd legyünk optimisták, és fogadjuk inkább el azt az érvelést, hogy a tízfős zsűri a mindennapok versengését félretéve értékelte egymást és a többi kreatív alkotót.

Az idén debütált versenyre 170 nevezés érkezett, s az értékelés során döntően Az Ötlet minőségét vizsgálták. A legjobbak aztán 1, fél és negyed kilós Súlyokkal lettek gazdagabbak. Pontosabban lesznek, mivel a díjak még nem készültek el, dehát ez belefér egy "tornacipős díjátadó" bájába.

Mint Nemes Juli, a zsűri oszlopos tagja elmondta, a világ ADC versenyei a teljes kommunikációs szakma összefogására törekednek, s nem volt ez másképp a magyar versennyel sem. Ez azt jelenti, hogy a reklám csupán a kategóriák egyik fele, s az elismeréssel olyan területeken is fejlődést kívánnak elérni, mint a design, a fotó vagy a csomagolás.

Ez idén még nem mutatkozott meg, így az ügynökségi nevezések s ezzel a reklám dominált, ugyanakkor jövőre már átfogóbb versenyben reménykednek. Hiszen a cél éppen nem egy újabb reklámfesztivál létrehozása volt.

Ahogy az alábbi listából látható, sok díjat osztottak ki, ugyanakkor a legtöbben fél vagy negyed kilóval mérlegeltek, s az egykilós elismerés igen ritka volt. A legjobban a DDB és a Y&R szerepelt. Előbbi a McDonald's számára készített kreatívokkal ért el sikereket, míg a Y&R az MTV, a Kotányi, a Borsodi és egy TCR kampány révén jutott díjakhoz. Erdélyi Zsolt szavaival élve "tök jó, hogy összejött egy DVD-nyi jó reklám".

A díjazottak:

Reklámfilm

TCR kategória:
0,25 kg: Együtt a Leukémiás Gyermekekért Alapítvány - "Gyerekek" (Y&R)
Kereskedelmi kategória:
0,25 kg: Suzuki Swift - "Portré" (hat)
0,50 kg: djuice - "Majom" (Film Positive)
0,50 kg: McDonald's - "Mexikó" (DDB)
0,50 kg: T-Home TV - "Kezdődik!" (Publicis, Film Positive)

Legjobb rendező

Kereskedelmi kategória:
0,50 kg: Borsodi Liga filmek - "Buszmegálló, Lift, Buszon" (Y&R)

Legjobb operatőr

Kereskedelmi kategória:
0,50 kg: Vodafone - "Karácsonyi kampány" (Grey Worldwide Hungary)

Art direkció és copywriting

Kereskedelmi kategória:
0,25 kg: McDonald's - "Párszázas ajánlat" (DDB)
0,50 kg: McDonald's - "Mexikó" (DDB)
0,50 kg: McDonald's - "Az egyedülálló 4" (DDB)
0,50 kg: T-Mobile - "Nyiss" (Akció-Nxs)
0,50 kg: Suzuki Swift - "Népítélet" (hat)

Legjobb zene

Kereskedelmi kategória:
UPC - "Radiátor" (TBWA Budapest)

Rádió

Kereskedelmi kategória:
UPC - "Hazai csomag" (Laboratory Ideas)

Nyomtatott médiumok

TCR kategória:
0,25 kg: Amnesty International - "Tűz" (DDB)
0,50 kg: Amnesty International - "Szemteszt"(DDB)

Kereskedelmi kategória:
0,25 kg: McDonald's - "Ha menned kell" (DDB)

Sajtó

Kulturális kategória:
0,25 kg: Katona József Színház - "Internetes helyfoglalás" (Leo Burnett Budapest)

Kereskedelmi kategória:
0,25 kg: Audi - "tornászbajnokság szponzoráció" (Sylva Reklámügynökség)
0,50 kg: djuice - "Engedd elmenni" (Leo Burnett Budapest)

Kiadvány

Kulturális kategória:
0,25 kg: "Graphicum" (Enter Stúdió 98, Németh Levente)

Online

Kereskedelmi kategória:
0,25 kg: www.gacstomi.hu

Online reklám és vírus

Kereskedelmi kategória:
0,25 kg: Kotányi Grill Fűszerek - "Merga" (Y&R)
0,25 kg: T-Mobile - "Domino Friends kedvezmény" (kirowski)
0,50 kg: HP - "nyomtató termékelőny kommunikáció" (kirowski)

Fotó

Kereskedelmi kategória:
0,50 kg: djuice - "Headhunterz beváltó" (Leo Burnett)

Illusztráció

Kereskedelmi kategória:
0,50 kg: McDonald's - "Ha menned kell" (DDB)
1 kg: McDonald's - "Rejtély" (DDB)

Reklámszöveg

Kulturális kategória:
0,50 kg: Budapest Winter Invasion (Well)

Kereskedelmi kategória:
0,25 kg: MTV - "Forradalom" (Y&R)
0,25 kg: Suzuki Swift - "Portré" (hat)
0,25 kg: MTV - "Ostrom" (Y&R)

Közterület

TCR kategória:
"1 %-os kampány - Cserélnék" (D'arcy Avenue)

Direkt marketing

TCR kategória:
1 kg: "Mikulásgyár" (Supergroup Kft.)

Integrált

TCR kategória:
0,25 kg: "1 %-os kampány - Cserélnék" (D'arcy Avenue)

Kereskedelmi kategória:
Kotányi Grill Fűszerek - "Rács" (Y&R)
Raiffeisen - "Ács Mihály"
UPC - "Hazai csomag" (Laboratory Ideas)
djuice - "Időkapszula" (Leo Burnett Budapest)

Alternatív

djuice - "SMS Bandi" (Leo Burnett)