Alig kattintunk online reklámokra
2011-12-15 14:25 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
Hazánkban a legalacsonyabb az online hirdetések átkattintási aránya (CTR) a Gemius által vizsgált közép-kelet-európai országok közül.
A CTR érték átlagosan Szlovákiában a legmagasabb, itt 0,59 százalékot mért az internetes kutatóintézet, míg Lengyelországban 0,46, Csehországban pedig 0,3 százalékon állt a mutató az idei első félévben. Magyarországon ugyanezen időszak alatt 0,25 százalékos volt az érték, vagyis kevesebb mint a fele a szlovák mutatónak - derül ki a szerkesztőségünkhöz eljuttatott sajtóközleményből.
Átlagos CTR értékek országonként 2011 első félévében (forrás: Gemius)
"A kialakult helyzet valószínűleg a kattintás alapú kampányok cseh- és magyar piaci népszerűségére vezethető vissza, ugyanis ezek rendelkeznek a legalacsonyabb CTR mutatókkal. Itt még a kevésbé vonzó vagy rosszabbul teljesítő kreatívokat is a ppc (pay-per-click) modell alapján veszik meg. Ennek következtében, a megjelenések száma növekszik, míg a kattintásoké ezzel párhuzamosan csökken" - magyarázta Ács Tamás, a gemiusDirectEffect ügynökségi adszerver termékmenedzsere.
Számít a méret
Ha összevetjük a leggyakrabban használt hirdetési formátumok rangsorát a legkattintottabbakéval, akkor nyilvánvaló, hogy a kettő nem egyezik. A legkattintottabb hirdetések nem feltétlenül a legnépszerűbbek. Az egyszerűbb, kisebb és ebből következően kevésbé kattintott formátumok népszerűbbek, mint a nagyobb, agresszívabb kreatívok. Természetesen ez nem jelenti azt, hogy ezek kevésbé lennének hatékonyak. Az egyszerű formájuk kiegészülhet egy szofisztikált kreatív ötlettel vagy egy figyelemfelkeltő dizájnnal. Mindazonáltal érdekes megfigyelni a méret és CTR közötti kapcsolatot. Ebben a tekintetben a legtöbb vizsgált országban a CTR értéke és a hirdetés mérete többé-kevésbé együtt mozog.
Hazánk a kivétel
Az AdMonitor jelentés eredményei azt mutatják, hogy Magyarország a kivétel, amely erősíti a szabályt ebben az esetben. A hazai piacon a méret és az átkattintási arány között nem mutatkozik pozitív irányú kapcsolat. Ez valószínűleg arra vezethető vissza, hogy a nagyméretű hirdetési formátumok sohasem tudtak számottevő népszerűséget elérni a magyar piacon. Valószínűleg ennek köszönhető az is, hogy a magyar internet-felhasználók sokkal toleránsabbak az online hirdetésekkel szemben, mint többi CEE piac felhasználói.
Nem a legtöbbet látható reklámokra kattintanak a legtöbben
Ha a megjelenések részesedését vizsgáljuk, akkor a vizsgált országokban az élen a "Pénzügy", "Telekommunikáció" és "Autóipar" szektorok állnak (Lengyelországban a harmadik helyen a "Média, Könyvek, CD&DVD" kategória áll). Ezek azonban nem esnek egybe a legmagasabb CTR értékkel rendelkező szektorokkal. Az átkattintási arányokat tekintve az FMCG szektorok, azaz az "Élelmiszer", a "Lakberendezés és Dekoráció", a "Média, Könyvek, CD&DVD" valamint a "Ruházat és Kiegészítők" kategóriák állnak az élen. Ez arra utal, hogy a mindennapi fogyasztási cikkek eladásához ötletesebb és kreatívabb kampányokat kell alkalmaznia a hirdetőknek.
Rohamosan nő a nyelvi modellek térhódítása, de másra használják, mint a keresőt. 
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
Így klikkelünk a neten
